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ICOM 5995 High Tech Start Ups Profesor: Dr. José L.Cruz Rivera |
APPLE COMPUTER COMPANY
ANALYSIS OF A HIGH TECH START-UP
Presentado por:
Carlos Huallparimachi
Suarez 402-01-3131
Juan Larry Dinos Rojas 402-01-2127
Hillary Caituiro Monge 402-01-1015
Octubre, 2001.
RESUMEN EJECUTIVO
Apple
sin duda, es una de las mejores compañías, una típica y fascinante start-up. Ha
aportando significativamente al mundo de la alta tecnología con la introducción
de la interfaz gráfica y modelos revolucionarios de computadoras.
Apple
experimentó el proceso de formación de una start-up. (stage 1) La idea provino
de un pasatiempo personal de Wozniak de 26 años, quien trabajaba en el proyecto
de construir su propia computadora, Jobs de tan solo 21 años tenía la visión de
“vender computadoras personales”, durante enero y febrero de 1976 convence a
Wozniak de comercializarla. Hewlett Packard y Atari compañías para las que Wozniak y Jobs
trabajaban, rechazan construir esta computadora.
Una
vez más, un garaje, era escenario de la formación y realización de una idea. Era
en el garaje de Jobs, donde se realizaban las reuniones, se definió lo que
sería la Apple I, el primero producto que se comercializó. Roy Wayne de quién
poco se habla y recuerda, se une a estas discusiones y se convierte en el
tercer socio.
Una
mañana de Abril de 1976, en el departamento de Wayne en Mountain View, se firma
un compromiso entre Jobs, Woz y Ronald forman Apple Computer Company. En este
documento se especifican los roles y además la forma en que se asignarían las
participaciones. Randy un amigo de Wozniak hace el papel de testigo para dar
validez al compromiso. Wayne escribió los acuerdos en 10 párrafos. El acuerdo
establecía que nadie podía gastar más de $100 sin el consentimiento de otro.
Wozniak asumiría la responsabilidad de conducir la parte de Ingeniería
Eléctrica; Jobs asumiría la responsabilidad de la Ingeniería Eléctrica y el
Marketing, y Wayne asumiría la Ingeniería Mecánica y la Documentación. Desde
que Wozniak estuvo de acuerdo el no tenía dudas
acerca de dar el 10% de la compañía y dividir el resto con Jobs.
El
primer producto la Apple I, no sucedió bajo un plan de negocios. En enero de
1977, durante 3 meses, se elaboró el plan de negocios bajo la dirección de Mike
Markkula. John Hall, administrador del grupo SYNTEX, una compañía farmacéutica
de Palo Alto, es el principal encargado de su realización, para lo que toma dos
semanas de vacaciones de su compañía y se reúne con los principales
representantes de Apple. Scott suministra información de los materiales y Jobs
de los detalles de contratos con los proveedores de partes, Wozniak y Hall en
aspectos de ingeniería. Para mejorar la estrategia de marketing, Hall y
Markkula decidieron que la Apple II debería lanzarse en 3 asaltos progresivos,
y que la maquina debía ser vendido como una computadora para el hogar, para
aficionados y para profesionales. Ellos
planeaban desarrollar el Apple como un centro de control para el hogar. Hall
recibió $4000 por la elaboración del plan de negocios.
Jobs en su búsqueda de financiamiento, recurre a Nolan Bushnell, su supervisor cuando trabajaba en Atari. Bushnell lo contacta con Don Valentine que no estaba interesado en Apple, pero este, presenta a Jobs a Mike Markkula antiguo administrador de ventas de Intel. Mike Markkula se convierte en el Presidente de Apple en Mayo de 1977, al siguiente mes propone a Michael Scott como CEO de Apple, a pesar de los desacuerdos de Jobs se materializa su nombramiento con un salario de $20,001.
Markkula
invirtió $92,000 y se comprometió a invertir $250,000 más, obtiene un tercio de
la compañía. Algunos considerarían esto como un capital semilla. En un
principio Jobs y Woz tuvieron que vender un volkswagen y calculadora HP,
reuniendo $1300 para financiar su primer producto. Jobs consiguió una orden por
50 tarjetas de circuito de Paul Terrel de Byte Shop, se necesitaba $25,000 para la compra de
partes, monto de dinero que no
tenían, Jobs muestra su habilidad para
realizar negocios, convenciendo a una firma electrónica, para que le venda
componentes electrónicos con un crédito de 30 días. Después de un frenético mes
de ensamblaje Apple tuvo dinero en el banco y pudo pagar a tiempo.
En
1977, Apple se trasladó del garaje de Jobs, al 20863 en el Bulevar Stevens
Creek, a la suite E-3 en Cupertino. Rentaron también ambientes por separado
para establecer un laboratorio y un área de ensamblaje. Como anécdota, Jobs y
Scott tuvieron enfrentamientos cuando se trasladaron a la nueva oficina, Jobs
quería ocuparse del acondicionamiento de las instalaciones y finalmente Scott prevaleció.
Una
vez terminado el plan de negocios, Scott comenzó con la labor de contratar más
personal. Se empezaba con el desarrollo de la Apple II, Wozniak se ocupaba de
la ingeniería, Rodney Holt de la fuente de poder, Woz se ocupaba de la
programación del ROM con el lenguaje Basic, Jerry Mannock se encargaba del
diseño del Case de plástico. Jobs reclutó a Mannock compañero de trabajo de Woz
en Hewlett Packard en enero del 77. Al mismo tiempo Jobs inicio una campaña
independiente donde alentaba a los programadores a inventar aplicaciones para
la Apple II, el resultado fue una librería de mas de 16000 programas de
software. Howard Cantin compañero de Jobs en Atari fue llamado para diseñar la
tarjeta para la Apple II. La agencia de Regis Mckenna se encargo de diseñar el
logotipo de Apple haciéndolo mas atractivo. Un evento importante fue la feria
de Computadoras de la Costa Oeste en ese mismo año. Makkula y Mckenna se
encargaron de la publicidad de Apple.
En
enero de 1978 se completo un financiamiento con todos los papeles firmados y
notariados. Apple fue valorizado en 3 millones. El financiamiento fue de
$517,000. Venrock invirtió $288,000, Don Valentine $150,000 y Arthur Rock $
57,600.
En
Abril de 1977 se presenta Apple II a un precio de $1295. La estrategia que
Scott tenía era comprar los chips y los Keyboard a 45 días de crédito y los
teclados a 60 días de crédito.
En el año de 1979, Apple fue valuado en $ 7’273,801 millones y el valor de las
acciones eran de $10 por cada acción. Y fueron compradas por las más
prestigiosas firmas de Venture-Capital del país. Y en agosto de ese mismo año
las acciones de Apple fueron ofertadas entre $14 y $17. En al mañana del 12 de
diciembre de 1980, el día que finalmente Apple a IPO, el valor de las acciones
empezaron con $22 cada una, llegando ha costar hasta $29 por acciones al cerrar
el día. Ese fue el día más feliz para los principales representantes de Apple,
donde Steven Jobs obtuvo $256.4 millones y Steven Wozniak $135.6 millones
siendo ellos los fundadores de la empresa.
En el conjunto del año fiscal del 2001 (hasta el tercer trimestre), la compañía ha registrado unas pérdidas de 25 millones de dólares con unas ventas totales de 5.363 millones de dólares, frente a los 786 millones de dólares de beneficios y 7.983 millones de dólares de ventas correspondientes al año fiscal 2.000.
INDICE
INTRODUCCION
PARTE I: PROCESO DE FORMACION DE LA
COMPAÑÍA
Steve Jobs
Steve
Wozniak
El
encuentro
Apple I
Capital semilla
La primera venta
Un movimiento al estilo de un experto hombre de negocios
Ron Wayne deja Apple
Un segundo lote
Nuevos en la empresa
Intento de compra
Rodney Holt
Primer financiamiento
Creación oficial de Apple
Apple II
El plan de negocios
Segundo financiamiento
IPO
PARTE II: EVOLUCION DE LA COMPAÑIA
Evolución histórica (1968 - 1991)
Eventos ocurridos bajo los CEOs Sculley,
Spindler y Amelio (1980 - 2000)
CEOs,
presidentes y Chairmans
Estado de Apple reportado al tercer trimestre de 2001
PARTE III: ANALISIS
Aciertos
Desaciertos
Precios de las acciones comunes de Apple
Ventas
netas
Rentas
netas
Empleados
(regulares, temporales y contratados)
El
valor de Apple bajo sus últimos 3 CEOs
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
INTRODUCCION
Una Startup es una compañía que tiene una idea genial entre manos y una visión de que esta pueda comercializarse. Para realizar su idea necesita dinero, por lo que acude a una serie de inversionistas en busca de financiamiento. El llegar al IPO es una presea dorada para estas empresas.
Apple Computer Company desarrolló el proceso de formación de cualquier startup, pasando por cada una de las etapas, con decisiones acertadas y equivocadas, llegando satisfactoriamente a IPO después de un arduo proceso, afronta múltiples problemas, los que supera satisfactoriamente.
Apple como una idea a partir de un pasatiempo de Wozniak, quién construía su propia computadora motivó que Jobs tuviera la visión de venderla como un producto. Jobs tuvo que convencer a Wozniak y se originó un trajín de reuniones y el perfeccionamiento del prototipo. El compromiso de los fundadores se puso de manifiesto cuando Wozniak, Jobs y Wayne firmaron un documento donde Apple Computer quedaba fundada. El Plan de Negocios dirigido por Mike Markkula quién contrata a John Hall para su desarrollo, pues para esta labor se necesita a alguien con experiencia. Mike Markkula y Scott completan el equipo de manejo de la compañía. Apple también recurre a inversionistas para reunir capital, a pesar de haber tenido una peculiar forma de obtener el financiamiento para el desarrollo de la Apple I, Jobs y Wozniak tuvieron que vender su Volkswagen y calculadora HP, además tener que comprar componentes al crédito, los que fueron pagados al venderse la Apple I.
El objetivo de este trabajo es analizar a Apple desde el punto de vista de las 14 etapas del proceso de formación de una Startup, por lo que se le da un especial énfasis a esta parte.
Este documento esta dividido en tres partes.
La primera parte trata sobre el Proceso de Formación de la Compañía, donde se relatan los hechos que tuvieron que ver con la gestación de la idea (cuando en 1976 Steven Wozniak de tan solo 26 años diseña la Apple I), hasta la llegada de Apple Computer Company a IPO (en 1980 sale a bolsa con una cotización de US $22 por acción). Productos como Apple I y Apple II, el capital semilla y el primer financiamiento, son detenidamente tratados.
La segunda parte trata sobre la evolución de Apple desde su creación en 1976 hasta la actualidad. Se cubre la evolución histórica, financiera y además como se desarrolló Apple bajo la dirección de sus tres últimos CEOS. Se incluyen gráficas de la evolución de las acciones, ventas netas, rentas netas, y empleados.
Apple Computer Company, a través de su historia tiene aciertos y desaciertos en el lanzamiento de productos y decisiones que influyeron significativamente en su desarrollo. En la parte 3 se mencionan cuales fueron esos hechos.
PARTE I: PROCESO DE FORMACION DE LA COMPAÑÍA
STEVE JOBS
Jobs Steve Paul, era huérfano y fue adoptado por Paul y Clara Jobs de Mountain View, California en Febrero de 1995. En Altos, California, Steven concurría a Homestead High School, su profesor de electrónica era Hohn McCollum, quién recuerda a Jobs como alguien solitario y con una forma diferente de ver las cosas. En el verano fue contratado para un empleo de verano en Hewlett Packard en Palo Alto. En 1972 Jobs se gradúo en el colegio y se matriculó en Reed College en Portland, Oregon, después de un semestre desertó.
En 1974 tomo un trabajo como diseñador de video juegos en Atari INC pionera en electrónica y juegos de recreación. Luego se fue de viaje a la India en busca de la iluminación espiritual con Dan Kottke, un amigo de Reed College. En otoño de 1974, Jobs retornó a California y empezó a asistir a las reuniones del “Homebrew Computer Club”.
Steve Jobs fue presidente también y director ejecutivo (CEO) y cofundador de Pixar (1986). Antes de Pixar, Jobs fue cofundador de Apple Computer, Inc. y participó en el diseño del computador Apple II; dirigió la creación y el mercadeo del computador Macintosh; y supervisó el crecimiento de Apple, que se convirtió en una compañía valorada en dos mil millones de dólares. Jobs también fue cofundador de NeXT Software, recientemente adquirida por Apple.
Jobs recibió la Medalla Nacional de Tecnología de manos del presidente Reagan en 1985, el Premio Jefferson por Servicio Público en 1987, y fue nombrado Empresario de la Década por la revista Inc. Magazine en 1989.
Jobs creció en una zona de huertos de albaricoques que más tarde se convertiría en el famoso Silicon Valley, y aún vive allí con su esposa y tres hijos.
Actualmente Jobs desempeña el cargo de CEO interino de Apple.
STEVE WOZNIAK
Nacido en 1950, era totalmente diferente que los chicos de su edad, a Steve Wozniak, simplemente le gustaba la electrónica. A los trece años obtuvo un premio científico por construir su propia máquina de restar y sumar, con transistores que le regaló un ingeniero de Fairchild, "Llegué a interesarme en la electrónica gracias a él", diría mas tarde Wozniak.
En 1968, a la temprana edad de dieciocho años, se dirigió a un colegio en Colorado, finalmente se trasladó a California, para seguir en la Universidad de Berkeley, de Ingeniería y Ciencias de la Computación.
Steve Wozniak trabajaba en un proyecto con la ayuda de Bill Fernández, un viejo amigo de Jobs. Su “Cream Soda Computer”, bautizado así en honor a la conocida bebida que los mantuvo en pie mientras trabajan en él, se monto en el garaje de los padres de Fernández. Fernández llevo a Jobs para que viera su creación y comenzó una amistad con Wozniak.
Steve Wozniak era desertor de la Universidad de California en Berkeley. Un ingeniero inquieto con una pasión por inventar aparatos electrónicos. Wozniak en sus tiempos libres perfeccionaba su “blue box” un ilegal teléfono de bolsillo adjunto que permitía hacer el uso de llamadas libres de larga distancia. Wozniak con la ayuda de Jobs vendían los aparatos a sus clientes.
A mediados de los sesenta, Wozniak fue presentado en el Homebrew Computer Club, una reunión periódica de aficionados en un garaje local. En la primera reunión el 5 de marzo de 1975, a los asistentes se les ofreció una demostración del que probablemente fuera el primer PC, el Altair de MITS. La maquina tenia sus problemas, pero después de depurarlos, varios habituales de Homebrew descubrieron que ellos también podrían hacer su propio PC. Mientras todos trabajaban con el más potente y caro Intel 8080, Wozniak diseño y construyó, en el garaje de Jobs y prácticamente con sus manos, una computadora y un lenguaje BASIC basado en el más barato procesador 6502. Wozniak trabajaba en Hewlett-Packard.
Wozniak dejó la compañía por un tiempo en 1980, perdió una fortuna promocionando conciertos de rock, luego regresó por un período como un ingeniero sin participación accionaria en la empresa y terminó por retirarse definitivamente en 1985.
EL ENCUENTRO
Los fundadores de la empresa Apple se conocieron gracias a Bill Fernandez, este era compañero de clase de Steve Jobs. Woz y Bill trabajaban en un proyecto en el garaje de los padres de Fernández. Fernández llevo a Jobs para que viera su creación y comenzó una amistad con Wozniak.
APPLE I
Mientras Wozniak trabajaba con el diseño de su propia computadora, Jobs trabajaba en Atari en un dispositivo que generaría horóscopos.
A diferencia de Wozniak, Jobs encontró los debates técnicos del club Homebrew poco atractivos. Él asistía a unas cuantas reuniones pero estaba aburrido por las charlas acerca de ciclos de reloj, acceso directo a memoria, y relojes asíncronos. El mantenía en secreto el trabajo que Wozniak estaba desarrollando su propia maquina. Cuando los dos hablaban por teléfono ellos casi siempre conversaban sobre el desarrollo y problemas de la computadora. Cuando Jobs visitaba la casa de Wozniak, la computadora era el tópico central de conversación.
Durante Enero y Febrero de 1976 Jobs empezó a molestar repetidamente a Wozniak acerca de la posibilidad de construir y vender algunas tarjetas de circuitos impresos de tal manera que otros podrían construir sus propias versiones de computadoras. Wozniak no había contemplado hacer algo aparte de distribuir esquemas de la maquina para cualquier miembro del Homebrew que estuviese interesado. Esto estaba dejando las ideas de Jobs en el aire y echando por tierra sus planes de venta. Jobs entretuvo la idea de una fugaz, informal aventura que debería ser mas como una sociedad entre amigos que una compañía como tal. No estaban hablando de que Wozniak deje su empleo en Hewlett-Packard o de Jobs partiendo de Atari. Las ideas de Jobs acerca del posible mercado estaban en dos tiendas. El par no consideró permisos, licencias, contratos de seguro, y otros requerimientos legales porque la ley local requería que las nuevas sociedades pongan un pequeño aviso formal en un periódico local.
Los dos propusieron nombres para su compañía. Una tarde, manejando a lo largo de Highway 85, entre Palo Alto y Los Altos, Jobs, recordando su régimen dietético y su vida rural en Oregon, sugirió llamar a la compañía Apple Computer. Wozniak pensaba que deberían buscar un mejor nombre. Ellos probaban con nombres como Executek and Matrix Electronics, pero la sencillez de Apple siempre se veía más atractiva. La compañía de grabaciones de los Beatles se llamaba Apple Records y esto podría traerles un problema legal si Apple Computer pretendía ser una compañía.
CAPITAL SEMILLA
Jobs estimó el costo de $25 para hacer cada tarjeta de circuito impreso y poder habilitar un ciento de piezas a $50. Ellos estuvieron de acuerdo que cada uno aporte con $1,300. Wozniak estaba ganando $24,000 en Hewlett-Packard pero estuvo gastando mucho de eso en su equipo stereo, discos, y la computadora. Su cuenta en Cupertino Bank estaba sin fondos. Jobs entretanto, estaba guardando cuidadosamente los $5,000 que ahorro de su trabajo en Atari.
Para incrementar sus participaciones, Wozniak decide vender su calculadora HP 65 por $500. El se entera que Hewlett-Packard estaba anunciando una nueva versión mejorada, la HP 67, y estaría disponible a $370 para sus empleados. El comprador le pago la mitad del precio. Jobs tuvo problemas similares cuando decidió vender su bus Volkswagen rojo y blanco a $1,500.
En la primavera de 1976 Alex Kamrad, y su pequeño equipo estaban intentando convertir la terminal que Wozniak había diseñado durante el verano de 1975 en un producto realizable. Kamrad llamó a Wozniak a su trabajo e intento convencerlo de que trabajase con él, en el proyecto que esta realizando. Kamrad era sumamente persuasivo, esto origino una disputa con Jobs, quién imploraba que se quedase en Apple y para convencerlo le presento a Ron Wayne, un ingeniero de Atari en la sección de video juegos. De esta manera se produjo una alianza entre Wozniak, Jobs, y Wayne.
El trío se quedo hasta tarde en la noche conversando acerca de la forma de proponer la sociedad. Wayne sugirió que ellos deberían balancear la igualdad entre las inversiones y el mérito de la inversión. Jobs no estuvo muy de acuerdo y prevaleció, pero a sugerencia de Wayne Wozniak podía vender su invento a otras personas. Wayne escribió los acuerdos en 10 párrafos. El acuerdo establecía que nadie podía gastar más de $100 sin el consentimiento de otro. Wozniak asumiría la responsabilidad de conducir la parte de Ingeniería Eléctrica; Jobs asumiría la responsabilidad de la Ingeniería Eléctrica y el Marketing, y Wayne asumiría la Ingeniería Mecánica y la Documentación. Desde que Wozniak estuvo de acuerdo el no tenía dudas acerca de dar el 10% de la compañía y dividir el resto con Jobs. En la tarde de Abril de 1976, en el apartamento de Wayne en Mountain View, con Randy Wigginton amigo de Wozniak de testigo, los tres firmaron el acuerdo formando Apple Computer Company.
Cuando el primer circuito estuvo terminado, hicieron una introducción formal de Apple Computer en el club Homebrew, en Abril de 1976. Se puso énfasis en dividir la labor de presentación. Wozniak explico los detalles técnicos de la máquina. Jobs preguntó a los miembros de cuanto estaban dispuestos a pagar por una computadora diferente a la Altair, tenía todas partes esenciales en una sola placa. La reacción general fue de mutismo.
LA PRIMERA VENTA
Paul Terrel era uno de los más prominentes hombres de negocios y se estaba convirtiendo en una figura influyente en el mundo de los distribuidores y proveedores de partes para mini computadoras. Propietario de una tienda de computadoras en Mountain View llamada Byte Shop. Jobs, visito Byte Shop esperando obtener una orden de cien tarjetas. Terrel vio una demostración del prototipo de la Apple y escucho los planes de Jobs, él no quería tarjetas, estaba interesado en computadoras ensambladas y probadas, y que pagaría entre $489 y $589. Finalmente hizo un pedido por cincuenta computadoras completamente ensambladas, el pago se haría al tiempo de la entrega. Ellos no podían creerlo, esto cambiaba la escala y ámbito de la empresa. El tamaño del negocio creció, contemplaba costos de $2,500 por cien tarjetas y ahora los costos ascendían a $25,000 para cubrir cien computadoras ensambladas. Ellos tenían planeado vender 50 computadoras entre los miembros de Homebrew.
UN MOVIMIENTO AL ESTILO
DE UN EXPERTO HOMBRE DE NEGOCIOS
Jobs, estaba inmerso en la tarea de conseguir dinero, toco muchas puertas, fue a los bancos, ofreció acciones a cambio de partes, Al Alcorn de Atari accedió vender partes pero quería el pago por adelantado. Mel Schwartz, profesor de física de Standford, propietario de una pequeña compañía electrónica en Palo Alto, tenía una línea de crédito establecida con un distribuidor de partes electrónicas, aceptó comprar algunas partes para Jobs. Asegurado el suministro de partes Jobs y Wozniak tornaron su atención en ensamblar y probar las computadoras. La hermana de Jobs trabajó empaquetando las tarjetas a $1 cada una.
Wozniak puso el precio de venta a $300 para sus amigos de Homebrew. Jobs, decidió que el precio sería de $666.66.
Cuando Jobs retorno a Byte Shop, llevando las tarjetas empacadas, Terrel no podía creerlo, él esperaba computadoras completas ensambladas y estaba recibiendo tarjetas completas ensambladas. Terrel tomo las tarjetas y pago a Jobs, como el había prometido, en efectivo.
Bill Fernández firmó un contrato formal y se convirtió en el primer empleado de tiempo completo de Apple, posteriormente fueron incluidas Elizabeth Holmes y Dan Kottke.
Wayne se encargo del diseño del logotipo de Apple, también empezó a trabajar en un manual de 4 páginas. Kottke y Jobs hacían el esquema del primer aviso. Jobs insistió el usos de sombras grises y un cuidadoso diseño en todos los casos.
UN SEGUNDO LOTE
Wozniak y Jobs, decidieron fabricar un segundo lote de 100 computadoras y establecer una línea de crédito. Otra vez los bancos rechazaron la petición. Wozniak tenía una informal línea de crédito con su amigo Allen Baum, con quién había tenido negocios informales previamente. Jobs y Wozniak consiguieron de Allen Baum y su padre $ 5,000 con la promesa de pagarlos cuando las computadoras fuesen vendidas. Durante este tiempo Wozniak se mantenía con el cheque de pago que le daba Hewlett-Packard. Ron Wayne no quería cambiar de opinión, aun menos ahora que existía el préstamo de Allen Baum. Bill Fernández quería recibir lo que su contrato decía. La vida de Steven Jobs estaba siendo consumida por completo por Apple. Dan Kottke regresó a la escuela en el Este. Jobs estaba preocupado por Apple, él decía que se iría a un monasterio en Japón. Terrel decidió dejar de proveer maquinas con microprocesadores 6502 (Apple), pensaba que el microprocesador 8080 de Intel era el futuro.
Justo antes del día del trabajo en 1976, Wozniak y Jobs fueron a Atlantic City para presentar dos computadoras en la feria, una era la Apple y la otra era una computadora que Wozniak monto en un case conocido como la caja de cigarros. En la presentación les acompaño Dan Kottke quién retorno desde Nueva York para ayudar a sus amigos. Wozniak estuvo trabajando, desde la primera presentación de la Apple en HomeBrew, en reducir la cantidad de componentes y el tamaño de la tarjeta y darle a la máquina la capacidad de mostrar colores.
RON WAYNE DEJA APPLE
Paul Terrel forzó a Jobs para apresurar a Wozniak para que haga una interfaz que pueda cargar Basic a la computadora desde una unidad tape. Wozniak estaba muy ocupado con la computadora y encargó a un ingeniero traído de Apple el diseño de la interface, el diseño no fue satisfactorio. Wozniak sin mucha experiencia en el diseño de interfaces hizo un diseño sencillo, esto funcionó muy bien. El nombre de la compañía y el precio que tenían las computadoras de $666.66 no eran del agrado de Terrel, este aludía que no era un nombre serio y que el precio tenía una apariencia maligna.
Apple tenía contratos grandes con Byte Shops. Wayne estaba preocupado por problemas de tiempo y por la reputación de no pagar el dinero a tiempo de Byte Shop. Wayne dejó la sociedad en el verano de 1976 y escribió una carta formal en la que el esperó absolverse de toda responsabilidad.
NUEVOS
EN LA EMPRESA
En una de las sesiones de aficionados Wozniak reclutó dos adolescentes, Pandy Wigginton que en el verano de 1976 tenía 16 y Chris Espinoza de 15 años. Se convirtieron pronto en una especie de acólitos de Wozniak, lo acompañaban a las reuniones de Homebrew. El hermano de Wigginton diseño un case en el que Wozniak puso su nuevo computador, que estaba más desarrollado que Apple I, tenía capacidad de mostrar colores, slots de expansión y un circuito para juegos y sonido.
INTENTO
DE COMPRA
Commodore Busines Machines había comprado Mos Technology, y también envío dos representantes al garaje de Jobs, ellos eran Chuck Peddle y Andre Sousan (vice-presidente de ingeniería) con una oferta de venta, ellos estaban convencidos que una computadora como la Apple con estas nuevas capacidades haría que sus empleadores los ascendiesen. Jobs esperaba recibir $100,000 por Apple, algunas acciones de Commodore y salarios de $36,000 por año para él y Wozniak. Tramiel e Irving Gould fundador y presidente de Commodore respectivamente, decidieron que no comprarían Apple. Pensaban que era absurdo comprar un compañía de garaje con dos trabajadores. A la par surgían discusiones entre Wozniak y Jobs sobre el proceso de división, tanto que hasta los padres de Wozniak tuvieron que intervenir.
RODNEY
HOLT
Jobs estaba interesado en que la Apple contase con una fuente de poder. Wozniak no tenía los conocimientos necesarios para hacerlos, además había tenido fracasos en este tema cuando él y Bill Fernández diseñaron la “Cream Soda Computer” e igualmente cuando diseñaron “Data General Nova” con Baum. Jobs busco información en Atari y consiguió que Frederick Rodney Holt, un diseñador de componentes analógicos, considerado un mejor del universo, se incorpore al equipo de Apple. Holt advirtió que sus honorarios eran sumamente elevados. El empezó a trabajar durante las tardes y los fines de semana.
PRIMER
FINANCIAMIENTO
Después que se presentara el Apple I y el potencial que este
representaba. Jobs y Wozniak empezaron a elaborar la idea general de la Apple
II , el cual tendría que competir contra IBM
y Jobs necesitaba mejorar la habilidad de comercializar para incrementar
el mercado.
Jobs descubrió que las ideas de Marketing que tenía Intel, provenían de una agencia de relaciones públicas fundada por Regis MaKenna. Jobs se fue para allá y encontró a Frank Burge, quién era encargado de las nuevas empresas, a los tres minutos estaba pensando en escapar y a los dos ya tenía dos ideas: primero el era un hombre joven increíblemente inteligente, segundo él no entendía nada de lo que Jobs le estaba hablando. Burge impresionado por las credenciales con la agencia de Paul Terrell (Byte Shops), supo de Terrell que Apple tenía un sobre crecimiento y necesitaban más organización y que Jobs no era bueno en el rol de mercadeo. Un par de semanas después otro ejecutivo de MaKenna comunicó a Jobs que ellos estaban dispuestos a ocuparse de todo el plan de mercadeo a cambio de acciones. Esto no continúo debido a un enfrentamiento entre MaKenna y Wozniak.
En el mes de agosto de 1976 Jobs busca el consejo de su antiguo supervisor en Atari, Nolan Bushnell sobre industriales de éxito y lo contacta con Don Valentine, un Venture Capitalist. Cuando el manejaba su mercedes Benz desde su oficina en Menlo Park al garaje de Job, Valentine iba en uno de sus viajes de inspección, pero tenia mucha curiosidad de conocer a los jóvenes de Apple. La reunión no fue muy satisfactoria, Jobs inmediatamente pregunto a Don Valentine por otros inversores, sugiriendo algunos candidatos que podrían invertir.
Don Valentine habla a A.C. "Mike" Markkula que fue el administrador de ventas de Intel y había trabajado en Hughes Aircraft Company, en octubre de ese año Markkula accedió visitar al garaje de Steven Jobs, y ahí entre un monto de fierros viejos, cables y circuitos integrados encontraron su mas valiosa posesión una computadora personal que Stephen Wozniak había diseñado y construido, Jobs le explico a Markkula que su plan era lanzar al mercado una nueva versión de la Apple I pero que necesitaban de la asesoría de alguien como el, Markkula decidió invertir en la empresa y se encargaría de redactar los fundamentos de la nueva empresa y oficialmente se incorporo como socio y presidente, y Regis Mckenna propietario de la agencia de publicidad y relaciones publicas del Silicon Valley ayudaron a establecer la presencia de la empresa con un logotipo multicolor que atraería las miradas de todos.
CREACION OFICIAL DE APPLE
El 3 enero de 1977 se crea oficialmente Apple Computer como sociedad anónima. En donde Mike Markkula invierte 92,000 dólares de su propio dinero. Y en el mes de mayo de 1977 Markkula se convirtió en Chairman de la Compañía.
Para evitar algunas complicaciones Markkula insistió que la compañía comprara la parte de Ron Wayne y el decidió recibir el cheque y se sorprendió al ver la cantidad de dinero que era de $1,700.
Markkula necesitaba de alguien quien dirigiera la empresa invito a Michael Scott, con quien había trabajado anteriormente. Egresado del MIT y especializado en física trabajo en Beckman Instruments, luego se unió a National Semiconductor Inc. Markkula pregunto a Jobs y Wozniak para considerar a Scott como posible presidente de Apple. Aunque a Jobs no la gustaba la idea, pero fue convencido por Markkula y lo aceptaron como presidente. El primer año a Scott le pagaron $21,001.
APPLE II
La Apple II fue obra de un grupo de ingenieros entre los cuales se encontraba Frederick Rodney Holt, él estaba ocupado terminando la computadora, adaptando la fuente de poder, una vez que Holt termino su trabajo, se tuvo que mejorar el tamaño de la computadora. Jobs fue ha buscar a su antiguo compañero en Atari, Howard Cantin quien había impreso el circuito para la Apple I, le pregunto si haría lo mismo para la Apple II y que debía de terminarlo antes de la feria. Mientras tanto Wozniak estaba ocupado evaluando la programación del chip ROM con el lenguaje BASIC, una vez que estuvo terminado el case, el diseño mecánico debería ser probado, Jobs y Mannock se encargaron de realizar las pruebas para la Apple II.
El Apple II hizo su aparición el 17 abril de 1977, en la primera Feria de Informática de la Costa Oeste del año de 1977.con un precio de 1,295 dólares. Las características técnicas que presentaba eran memoria de 64Kb y un procesador de 1Mhz, bus de expansión basado en ranuras y lo más destacable de todo capaz de tener pantalla en color .Jobs con una inteligente táctica de marketing había decidido usar una caja de plástico de color beige de aspecto amigable al usuario y no la típica caja metálica. Mientras tanto el logotipo de la compañía se había convertido en la fruta multicolor. Y las ventas de la Apple II alcanzaron el millón de dólares al año.
La Apple II fue el resultado de la colaboración de varias personas, la tarjeta madre fue contribución de Wozniak, Holt contribuyo significativamente con la fuente de poder y Jerry Mannock con el case. Meses después los avances en ingeniera fueron reconocidos, Wozniak con la patente #4,136,354 por su microcomputadora y Holt con la patente #4,132,862 por su fuente de poder. Una vez realizada la presentación en la feria, Apple Computer Inc. como todo negocio pequeño se movió del garaje de Jobs a una oficina construida en 20863 Stevens Creek Boulevard en Cupertino.
PLAN DE NEGOCIOS
Markkula para los 3 primeros meses de 1977 se concentro en el plan de negocios de Apple. El nombró de John Hall consejero para que le ayude en la elaboración del plan de negocios. Así que Hall tomo dos semanas de vacaciones de su compañía. reuniéndose con los principales representantes de Apple en lugares como: Good Earth Restaurant and Mike’s Hero Sandwiches, Scott ayudo a Hall con los costos de los materiales, Jobs ayudo con detalles de los contratos con los proveedores de partes, Wozniak y Holt fueron consultados pro consejos en materias de ingeniería.
Para mejorar la estrategia de marketing Hall y Markkula decidieron que la Apple II debería lanzarse en 3 etapas, la maquina debería ser vendida a los aficionados de computadoras personales y a profesionales (doctores y dentistas). Ellos también planeaban desarrollar el Apple como un centro de control para el hogar, Markkula pago a Hall $4,000.
Como el plan de negocios empezó ha tomar forma, Scott contrato a mas personal como recepcionistas, secretarias etc. Los nuevos llegarían en el verano y la primavera de 1977, encontrarían un pequeño negocio que tenia bastante promesa. Scott buscaba diseñar una compañía que la mayor cantidad de trabajo sea realizada con el menor número de trabajadores.
Scott se encargo de la compra de los componentes del computador como el chip de memoria de 16k. El arreglaba comprar los chips en 45 días al crédito, los keyborads en 60 días al crédito. Mientras el esperaba recuperar el dinero de los clientes dentro de 30 días de todas las ventas. Raskin manda en el mes de mayo un proyecto de ordenador a PITS Computer, con el cual pensaba arreglar las complejidades del Apple II.
Es así que en el mes de junio es presentado el Apple II+ a un precio de de 1,195 dólares
SEGUNDA PARTIDA
Markkula, necesitaba mas dinero para continuar y realizar los siguientes proyectos por ese motivo Hank Smith socio de Venrock un Venture Capital en el otoño de 1977 invito a Markkula, Jobs y Scott a una reunión con Venrock y otros socios, en donde los representantes de Apple presentaron las proyecciones de Apple. Y también Markkula hablo con Andrew Grove vicepresidente de INTEL. Markula esperaba que Grove pudiera ayudar a Apple con alguna experiencia que el había adquirido en INTEL y cambiarse como director a Apple, pero prefirió quedarse en INTEL.
Otro miembro del equipo de directores de INTEL, Arthur Rock, apareció cuando Markkula daba una demostración del Apple II y como resultado, unos días antes de que Apple tenga un acuerdo con Venrock, Rock telefoneo a Hank Smith y Mike Scott expresándoles su interés en invertir en Apple.
Don Valentine, el Venture Capitalist con quien primero se asocio Markkula, no tuvo tan efusiva bienvenida y su eventual inversión fue parcialmente un resultado de coincidencia. Valentine se reunió con Markkula, Jobs y Hank Smith y expresarles su deseo de invertir en Apple, quedando en un acuerdo para que se uniera a la empresa.
Cuando el financiamiento fue eventualmente finalizado en enero de 1978 y todos los documentos firmados y notariados y las acciones intercambiadas, Apple fue valuado en $3 millones. El cual trajo un financiamiento para Apple de $517,500 de los cuales Venrock invirtió $288,000, Valentine $150,000, Arthur Rock $57,000. En retorno Markkula y Scott preguntaron a los inversionistas por una acuerdo para que financiaran a Apple por 5 años.
Algunos meses después del financiamiento inicial Scott se reunió con Henry Singleton Chairman de Teledyne para que se uniera a Apple. El se unió a Apple en octubre de 1978 como director, comprando $100,800 del valor de Apple.
APPLE III
Dos años después del éxito del Apple II, la empresa empezó a trabajar en 5 proyectos, denominados: Sara, Lisa, Annie, Mac y Twiggy. El nombre de Sara viene de la hija del jefe de diseño de hardware, el nombre de Lisa viene de la hija de Jobs y Nancy Rogers. Annie fue un Apple II a bajo costo el cual nunca salió a la venta, Mac fue una de las personas favoritas de Apple. Un grupo trabajaba en el desarrollo de disk drive al cual le llamaron Twiggy.
Ante la mejora que presentaba la empresa, se trazo un proyecto con uno de los calendarios ambiciosos para el Apple III, proyectado su construcción dentro de 10 meses. y que debería representar un puente entre el tiempo que el Apple II se vendió y el día que saliera el Lisa. También seria un reto a la habilidad de Apple de construir una computadora como compañía. Aunque las circunstancias eran diferentes Apple contaba con varias personas y que tenia que pagar una nomina, y tenia muchos clientes quienes necesitan de atención y soporte. El Apple III fue diseñado por un comité en el cual Wendell Sander fue el jefe de diseño de hardware. El plan general para el Apple III fue que debería tener todas aquellas características que no tenía el Apple II y que debería ejecutar todos los programas del Apple III.
El Apple III fue anunciado con gran fanfarria en el National Computer Conference en Anaheim el 19 de mayo de 1980. Con un precio desde $4,340 a $7,800, el cual no tuvo el mismo que éxito que del Apple II por presentar varios problemas en su diseño y Apple tampoco puso mucha atención en la evaluación de la calidad.
LISA
El 30 de julio se da comienzo el proyecto Lisa supervisado por Ken Rothmuller , esperando que este listo para el mes de marzo de 1981. Este proyecto tiene su inicio en el otoño de 1978 cuando Steve Jobs y William "Trip" hawkins III Gerente de Planeamiento de Mercado, hablan acerca de la siguiente generación de proyectos que deberían de romper desde el Apple II. En este año Lisa solo existía como un conjunto de especificaciones.
En el mes de Septiembre de 1979 Raskin obtiene la aprobación para empezar a trabajar en el proyecto Macintosh un ordenador portátil de 500 dólares.
En el mes de noviembre del 1979 Jobs visita PARC como intercambio con Xerox tras invertir un millón de dólares en Apple. Y en diciembre del mismo año Jobs vuelve a PARC con varios vicepresidentes y responsables de dirección.
El proyecto Lisa es impulsado en el mes de marzo de 1980, para que incluya más funcionalidades del prototipo Alto de Xerox, motivo por el cual Rothmuller se queja de que son demasiadas características para añadir si se quiere mantener la fecha de salida con un precio final razonable. Y Jobs despide a Rothmuller por no cooperar y es sustituido por John Couch, y son traídos 15 empleados de Xerox para que trabajen en el proyecto Lisa presentando bastante entusiasmo frente a este proyecto.
IPO
En el verano de 1979, cuando Apple creció $7’273,801 en el cual comunidad de Ventures Capital fueron llamados a un mezzanine de financiamiento, las conexiones otra vez dieron resultado. Entre 16 compradores quienes adquirieron acciones a $10.50 cada una. Entre los compradores se encontraban las mejores firmas de Venture-Capital del país como New York’s LF Rothschild, Unterberg, Towbin, y Brentwood Capital Corporation el cual tenia su base en el sur de California. Xerox Corporation compro 100,000 acciones. Aunque la compañía estuvo de acuerdo en solo vender el 5% de Apple. El trato era ayudar a Apple para que tenga acceso a los laboratorios de investigación de Xerox. Así mismo Fayez Sarofim uno de los mejores amigos de Arthur Rock quien compro 128,600 acciones. Markkula y Jobs vendieron sobre $1 millón de sus acciones. Mientras tanto Don Valentine vendió sus propiedades, argumentando que uno de sus socios fue retirado, y por varios motivos fiscales, el necesitaba distribuir sus acciones a sus inversores.
Durante la primera semana de agosto de 1980, Hambrecht y Quist(donde Arthur Rock fue un socio) compro 40,000 acciones por $5.44 cada una. El 6 de noviembre Apple ofertó cada acción entre $14 y $17. Aunque en la mañana del 12 de diciembre de 1980, el día que Apple finalmente fue público, cuando el precio de las acciones estaban en $22 pero al final del primer día las acciones cerraron a $29. De las 237 compañías que hicieron su oferta inicial en 1980, Apple fue la empresa mas grande y que hizo su oferta inicial mas grande desde que Ford Motor Company fue publico en 1956.
Al final de diciembre de 1980. Jobs con su 15% de la compañía sus acciones fueron valuadas en $256.4 millones, Markkula obtuvo $239 millones, Wozniak con $135.6 millones y Scott con $95.5 millones. Henry Singleton tenia 2.4% de Apple obtuvo $40.8 millones. También las inversiones de los Venture Capital crecieron. Así Venrock con su inversión de $300,000 y sus dos subsecuentes inversiones creció en $129.3 millones y Arthur Rock con sus $57,600 se convirtieron en $21.8 millones. Mientras tanto Rod Holt obtuvo $67 millones, Gene Carte en $23.1 millones y John Couch cabeza de la división Lisa en $13.6 millones. El cabeza de ingenieros Thomas Whitney obtuvo $48.9 millones. Mientras tanto Alice Robertson primera esposa de Wozniak obtuvo $42.4 millones.
Los 3 fundadores de Apple Computer Inc. no solo fueron los únicos quienes ganaron. De los 1000 empleados de Apple 40 se convirtieron en millonarios. Pero mucho de los empleados de Apple no obtuvieron nada como Daniel G. Kottke quien fue el mejor amigo de Jobs en el Reed College y fue el empleado #12. Gracias ha Wozniak quien desvió muchos de sus beneficios hacia otros empleados a través de un plan que lo llamo WozPlan que permitía a los empleados comprar hasta 2000 acciones.
PARTE II:
EVOLUCION DE LA COMPAÑIA
EVOLUCION HISTORICA
(1968 - 1991)
1968
Bill Fernández presenta su compañero de clase
Steve Jobs a su vecino, Steve Wozniak.
1972
Jobs entra a formar parte de los primeros
cincuenta empleados de Atari, fundada por Nolan K. Bushnell. Más tarde, Jobs
pide ayuda a Wozniak para crear una secuela del famoso juego “Pong”, llamado en
realidad Breakout. Jobs consigue prestados 5.000 dólares de Wozniak
1976
Marzo: Wozniak termina su proyecto de Apple I.
Primero consulta a su empresa, Hewlett-Packard, si les interesaría una máquina
de 800 dólares que trabaja en BASIC. Ningún departamento de HP está interesado
en su oferta.
1 de Abril: Steve Wozniak, Steve Jobs y Ron
Wayne fundan Apple Computer Company.
Mayo: Apple I,
de 666,66 dólares, se presenta en el foro HomeBrew Computer Club. Paul Terrel,
presidente de la cadena de tiendas Byte Shop, hace un pedido por cincuenta
unidades.
Junio: El
pedido de Byte Shop se rompe un día antes de la fecha límite. Ron Wayne deja la
compañía.
Julio: Wozniak
muestra un prototipo de Apple II a representantes de Commodore. Commodore lo
rechaza.
Agosto:
Jobs pide información a su jefe, Nolan Bushnell sobre inversores. Bushnell le
recomienda a Don Valentine, quien a su vez le presenta a Mike Markkula.
Markkula se convertiría en una persona clave para la historia de Apple durante
veinte años.
Octubre: Commodore compra MOS Technology,
empresa que fabrica procesadores para el Apple I, Apple II y por supuesto, para
los Commodore PET y CBM (y más tarde, también para los VIC-20, C-64, Atari y
otros).
1977
3 de enero: se crea oficialmente Apple Computer
como sociedad anónima. Mike Markkula invierte 92.000 dólares en Apple, con
intención de invertir 250.000 más.
Abril: se presenta Apple II a un precio de 1.295
dólares.
1978
3 de enero: Jef Raskin se une a Apple Computer
exactamente un año después de convertirse en sociedad anónima. Hace el empleado
número 31.
1979
Enero: Daniel Fylstra crea la CalcuLedger (más
tarde denominada VisiCalc). Se la ofrece a Apple y a Microsoft por un millón de
dólares. Ambos la rechazan.
Primavera: Raskin rechaza una proposición para
trabajar en el proyecto Annie, una máquina de juegos de 500 dólares. En su
lugar, sugiere un proyecto de interfaz de usuario gráfico.
Mayo: Raskin manda un proyecto de ordenador a
PITS Computer. Con él pensaba arreglar las complejidades del Apple II.
Junio: Se presenta Apple II+ a un precio de
1.195 dólares.
30 de julio: Da comienzo el proyecto Lisa, un
ordenador como el Apple III de 2.000 dólares, bajo la supervisión de Ken
Rothmuller. Se espera que esté listo para marzo de 1981.
Agosto: Apple adquiere la licencia para
AppleSoft BASIC de Microsoft por 21.000 dólares. Su creador era Randy
Wigginton, quien también ideó MacWrite.
Septiembre: Raskin obtiene la aprobación para
empezar a trabajar en un proyecto Macintosh, un ordenador portátil de 500
dólares similar al que presentó a PITS.
Octubre: Fylstra lanza la hoja de cálculo
VisiCalc. Se convierte en uno de los programas más populares, siendo el primer
“rompeaplicaciones”.
Noviembre: Jobs hace su primera visita a PARC
como intercambio con Xerox tras invertir un millón de dólares en Apple.
1980
Marzo: Se impulsa el proyecto Lisa para que
incluya muchas de las funciones del prototipo Alto de Xerox, además de otras.
Rothmuller se queja de que son demasiadas características para añadir si se
quiere mantener la fecha de salida con un precio final razonable. Jobs despide
a Rothmuller por no cooperar. Será sustituido por John Couch.
Verano: Jobs contrata a 15 empleados de Xerox
para trabajar en el proyecto Lisa, quienes se muestran ilusionados al salir del
laboratorio y trabajar en un proyecto real que verá la luz algún día.
19 de mayo: se presenta Apple III en la
Conferencia Nacional de Ordenadores (NCC), con un precio desde 4.340 dólares a
7.800, dependiendo de su configuración. Se trata de uno de los primeros
ordenadores multiprocesador de sobremesa.
12 de diciembre: Apple sale a bolsa. El índice
de Apple ese día alcanza el 32 %, convirtiendo instantáneamente a sus 40
empleados en millonarios. Sólo Jobs, el mayor accionista, gana 217 millones.
Markkula gana 203 millones, aunque un incomprensible 220,700 % se reinvierte.
Ni a Jef Raskin, ni a Daniel Kottke (uno de los primeros empleados de Apple) se
les autorizó a comprar acciones, con lo que no obtuvieron ganancias durante
este tiempo. Muchos más habrían sido excluidos de este reparto, de no ser por
Wozniak, que desvió muchos de sus beneficios hacia otros empleados.
1981
Enero: Jobs se acaba implicando con el Proyecto
Macintosh, después de un primer aplazamiento y de intentar cancelarlo varias
veces.
Marzo: Mike Markkula se convierte en presidente
de Apple. Se suspende el día fijado para la salida del Apple Lisa, retrasándolo
tres años.
Junio: Xerox presenta en la NCC el Star, una
evolución del Alto.
12 de agosto: IBM presenta el IBM PC por 1.565
dólares. Con 16k de RAM, un disco opcional de 5,25 pulgadas, y la primera
versión de MS-DOS. Básicamente, es una copia pobre de las máquinas CP/M basadas
en Altair de los años setenta, y no ofrece tanta eficacia como Apple II. Aún
así, se convierte en un éxito inmediato.
1982
22 de enero: Jobs convence a Bill a que escriba
un intérprete BASIC y aplicaciones para Mac.
Febrero: Se aprueba el diseño de carcasa para el
Macintosh. Todas los participantes en el proyecto firman en el molde original.
1 de marzo: Después de que Jobs relegara a
Raskin del proyecto Macintosh, Raskin dimite.
30 de julio: Las aplicaciones instaladas en Lisa
comienzan a funcionar juntas dentro del sistema operativo por primera vez.
1 de septiembre: El Apple Lisa está preparado
para salir al mercado.
1983
19 de enero: Se presenta Lisa por 9.998 dólares.
Apple II se presenta a un precio de 1.350 dólares, que más tarde bajará por
convertirse en el ordenador de más éxito y más popular de Apple. Se fabricará
durante diez años y medio.
Primavera: Chiat/Day reescriben el guión de
“1984”, para utilizarlo en el famoso anuncio de Macintosh durante la XVIII
Super Bowl.
Mayo: Apple entra a formar parte de la lista
Fortune 500, con el puesto 441, con sólo cinco años de existencia. Se convierte
en la compañía de más rápido crecimiento de la historia.
8 de abril: Jobs convence a John Sculley,
presidente de Pepsi, para que sea el presidente y CEO y Apple, con una famosa
cita (parafraseada), en la que Jobs dijo a Sculley: “¿Quieres seguir vendiendo
agua azucarada toda tu vida, o quieres cambiar el mundo?”.
16 de mayo: La fecha original de la salida de
Macintosh se ve aplazada.
Septiembre: El Apple Lisa sale al mercado (sin
incluir software) por 6.995 dólares.
7 de octubre: se realiza el Macintosh
Introduction Plan, una lista de desarrolladores y personajes populares a los
que se invita a probar el Mac.
Noviembre: Las divisiones Lisa y Macintosh se
combinan para formar la Apple 32 SuperMicro Division.
Diciembre: se presenta Apple III+ a un precio de
2.995 dólares, reemplazando a los modelos Apple III defectuosos.
1984
24 de enero: salen a la calle el Macintosh
(2.495 dólares) y Lisa (3.495 dólares).
El Apple IIc fue la primera máquina de Apple en
ganar un premio por su diseño. Dejó de fabricarse en septiembre de 1988 al ser
sustituido por el Apple IIc+.
24 de abril: se presenta el Apple IIc en la
conferencia Apple Forever de San Diego. Se interrumpe la fabricación de Apple
III.
Septiembre: El Apple IIc gana el premio de
Diseño Industrial.
1985
Enero: Apple renombra Macintosh XL al Lisa 2/10.
Marzo: se presenta el Apple IIe revisado.
29 de abril: como las ventas de Lisa aumentan,
(como Mac ampliable), Jobs toma el control del proyecto Lisa. Al darse cuenta
de que Lisa supone un rival para Macintosh, lo suprime.
15 de mayo: se fabrica el último Lisa/Mac XL en
la planta de Carrollton, Texas. Sun Remarketing compra miles de los últimos
Lisa para venderlos como Mac ampliables.
24 de mayo: Jobs intenta forzar a Sculley para
que se vaya de Apple formando un grupo de presión contra él.
31 de mayo: Jobs es retirado de sus funciones.
La función de su trabajo pasa a ser la de “pensador global”, y su oficina será
bautizada como “Siberia”.
Septiembre: Apple vende 500.000 modelos
Macintosh.
17 de septiembre: Jobs presenta su carta de
renuncia a Apple y a varios medios de comunicación. Los empleados que Jobs se
lleva de Apple resultan ser algunos de los más valorados por Sculley.
23 de septiembre: Apple comienza una demanda
contra Jobs por temor a que éste pueda utilizar secretos de tecnología
sensitiva en su nueva compañía.
22 de noviembre: Sculley firma un acuerdo que
permite a Bill Gates utilizar la tecnología Macintosh en Windows, siempre que
Microsoft continúe fabricando productos para Mac.
1986
Enero: Apple sostiene una querella contra Jobs,
quien acepta no llevarse a ningún empleado de Apple durante seis meses a su
empresa, y a fabricar siempre ordenadores que no sean más potentes que
cualquiera de Apple.
Febrero: Jobs termina de vender todas menos una
de sus 6,5 millones de acciones, para crear NeXT Inc.
Septiembre: Se presenta Apple IIGS a un precio
de 999 dólares.
1987
17 de marzo: Apple declara que seis diferentes
modelos Mac superan un millón de unidades vendidas.
17 de marzo: Apple presenta Macintosh SE y sobre
todo, el Macintosh II, un Open Macintosh basado en 68020 que incluye ranuras
Plug & Play NuBus, soporte multimonitor, color de 32 bits, ADB, y otras
tecnologías que los PC no verán hasta diez años después.
Se presenta el Macintosh IIe. Raskin introduce
el Canon Cat, un ordenador muy parecido a sus propuestas de PITS y Macintosh de
años anteriores. No llega a ser popular, pero gana varios premios de diseño.
1988
Septiembre: se presenta el Apple IIc+, el último
modelo de la gama Apple II. También se presenta el GS/OS System 1, un GUI
(Interfaz Gráfica de Usuario) basado en Mac para el IIGS.
1989
Febrero: Apple Corps., la compañía de discos de
los Beatles, dirige una demanda por violación de marca comercial contra Apple,
por las capacidades de sonido del Mac, y contra los CD-ROM, que están
adentrándose en el campo de la música.
Septiembre: Apple alquila un terreno en Logan y
tira en él los 2.700 Lisa excedentes.
18 de septiembre: se presenta el NeXTSTEP OS,
que será comprado por Apple más tarde para utilizarlo como base de su futuro
sistema operativo.
1990
18 de septiembre: sale NeXTstation por 4.995
dólares, un año después de la presentación de NeXTSTEP OS.
1991
12 de abril: Sculley ofrece una demostración a
ingenieros de IBM del IBM PS72 Model 70 sobre Pink, un sistema operativo (ahora
desaparecido) que hacía a los ordenadores compatibles con IBM parecerse a un
Mac sobre un sistema 7.